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　　近日，第十二屆大廣賽北京賽區頒獎典禮在北京服裝學院圓滿落幕。大會以“智能廣告 時尚傳播”為主題，圍繞人工智能時代的廣告行業發展及第十二屆大廣賽參賽作品展開研討。

活動嘉賓與主辦方合影

　　北京服裝學院黨委副書記倪賽力、北京市教委高教處正處級調研員榮燕寧、中國高等教育學會廣告教育專業委員會副主任兼秘書長、大廣賽全國組委會秘書長劉瑞武及大廣賽北京賽區承辦單位北京服裝學院時尚傳播學院執行院長謝平、黨總支書記徐劍盛情出席。

　　新意互動聯席總裁朱勁松、北京快手科技有限公司副總裁何華峰、虎嘯傳媒CEO袁俊等分別做了主題演講。

列席嘉賓

　　大廣賽北京賽區廣播評審組組長張翔、大廣賽北京賽區評審委員會平面組組長連祐升、大廣賽北京賽區動畫互動組評審朱飛對獲獎作品進行總結點評。北京工業大學藝術設計學院廣告學教師王鵬作為優秀指導教師代表、中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系主任王樹良作為優秀組織單位代表發言。獲獎師生代表熱情參與，共襄盛舉。

　　領導致辭——以藝抗疫 砥礪前行

北京服裝學院黨委副書記倪賽力發表致辭

　　典禮開始，北京服裝學院黨委副書記倪賽力代表承辦方致辭，對與會的嘉賓、領導和院校師生表示歡迎，對給予大廣賽北京賽區各項工作支持的單位表示感謝。演講中強調，“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質”是大廣賽的辦賽宗旨?；仡櫛本┓b學院承辦大廣賽以來的發展歷程，對首都兄弟院校的支持表達感謝，希望時尚傳播學院以大賽為契機，與各位專家、學者、行業精英共同探討產教融合的智能廣告與時尚傳播的發展，將前沿的思想分享給年輕一代的廣告人，期待借助大廣賽這個平臺持續搭建高校與行業之間的橋梁，讓高校更好地為地方、行業、國家和社會服務。

北京市教委高教處正處級調研員榮燕寧發表致辭

　　北京市教委高教處正處級調研員榮燕寧指出，盡管2020年大廣賽在全國抗疫關鍵時期舉辦，但是疫情并沒有影響首都大學生的創作熱情。學生及教師以藝抗疫，充分體現首都高校師生堅韌不拔、不斷創新的良好風貌。大賽主委會和承辦高?？朔撕芏嗬щy，積極探索新的辦賽途徑，成功實現云宣講、云報名、云提交、云評審的云端賽事。同時，希望大廣賽能得到更好的發展，在高校間掀起更加炫酷的時尚創意風暴，讓更多大學生的創新性作品服務于社會。

大廣賽全國組委會秘書長劉瑞武教授發表致辭

　　中國廣告教育專業委員會副主任兼秘書長、大廣賽全國組委會秘書長劉瑞武對北京賽區獲獎同學表示祝賀，并對本屆大廣賽北京賽區作品提交數量和獲獎情況進行了總結。受新冠肺炎疫情的影響，今年的命題創作不能面對面交流，但是通過線上的方式，同學們的參與度卻比往年更高，作品的質量也好于以往?！矮@獎并不重要，創作過程的歷練、成長才是我們一生受用的財富”，希望同學們端正參賽態度，在這個實踐教學平臺上，越賽越出色。

　　嘉賓演講——智能廣告 時尚傳播

　　出席本次活動的演講嘉賓就「智能廣告 時尚傳播」主題進行了深刻的解讀和探討，通過自己的工作經歷和不同視角，將“廣告”這一宏觀事物具象化，從多個方面不同維度解析，帶給師生一場思想交流的盛宴。

新意互動聯席總裁朱勁松演講

　　受疫情影響，2020年起，營銷趨勢進行了變革，新意互動聯席總裁朱勁松發表了題為《數字化、智能化驅動營銷變革》的演講。在疫情的特殊背景下，2020年營銷新特征為：數字化轉型，服務在線化；智能化升級，產品自動化；滿足個性化需求，品牌人性化，即以用戶為中心展開智能化營銷變革，產生品牌營銷新方法論：Brand3.0。此方法論講求用移動互聯網的思維去尊重消費者，建立以用戶為中心的營銷策略，實現創新與自動化的創意、程序化與AI運營的廣告和私域流量與用戶社區的流量三個方面效率的提升。

北京快手科技有限公司副總裁何華峰演講

　　北京快手科技有限公司副總裁何華峰發表演講——《短視頻直播帶來的改變》。在2020年這個特殊的年份，直播帶貨的大數據沖擊著疫情下的市場，首先，短視頻平臺深刻影響傳播效果，視聽比圖文更容易被人接受；直播顛覆了傳統服飾的營銷模式；此外，直播讓購買變成了一種生活方式，同步完成社交；其次，直播可以反向影響服裝生產、庫存。大學生應該積極走出實習和就業的舒適區，多進入新媒體互聯網公司實踐。短視頻與廣告之間的關系在轉變，過去的信息溝通是以文字為主，而今天基本上變成了以視頻為主，當代大學生應該與時俱進。

虎嘯傳媒CEO袁俊演講

　　虎嘯傳媒CEO袁俊以人工智能時代為大背景，發表題為《數字營銷人才體系的智與能》的演講。智，指使用工具的技術、方法以及手段的智慧；能，指對事物認知的思維、知識和技能。5G作為智能背后巨大的驅動因素，人工智能未來在廣告領域會有三種最常見的用法：一是生產方式；二是內容的載體；三是所有的效能分發、流量分發將更加高效。這三個用法不僅需要書本知識作為基礎，更需要通過實踐來提升競爭力，虎嘯傳媒將以智賦能，進行線上教學，助力數字營銷人才成長。

　　頒獎——師生攜手迸發光彩

第十二屆大廣賽北京賽區獲獎師生領獎照片

優秀指導教師獎

優秀組織獎

　　頒獎典禮上，頒發了本屆大廣賽北京賽區的一二三等獎、優秀指導教師獎及優秀組織獎。大廣賽北京賽區廣播評審組組長張翔、大廣賽北京賽區評審委員會平面組組長連祐升、大廣賽北京賽區動畫互動組評審朱飛分別對參賽作品進行總結和專業點評。北京工業大學藝術設計學院廣告學教師王鵬作為優秀指導教師代表、中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系主任王樹良作為優秀組織單位代表進行發言。來自參賽院校的獲獎師生代表分別上臺領獎。

　　評委點評——面授機宜 鞭策前行

北京天工異彩影視科技有限公司朱飛點評

　　北京天工異彩影視科技有限公司朱飛，作為大廣賽北京賽區動畫互動組評審對視頻微電影動畫類獲獎作品進行點評。本年度視頻類作品選題覆蓋全面，內容表現形式豐富，但部分作品創意與表現手法不能達到理想狀態；部分作品制作技術需要改進提升；選題傾向不太均衡，優秀作品較為集中，希望同學們在日后的創作中能夠直面沖突，解決問題，扎實基本功，產生更多的創意點。

中國傳媒大學教授張翔點評

　　中國傳媒大學教授張翔，作為大廣賽北京賽區廣播組評審對大廣賽廣播類獲獎作品進行點評。張翔教授指出，在2020年，廣播類作品數量增多，創意及表現形式更加多樣化，選題覆蓋了所有的策略單，這樣的趨勢值得肯定，但同時應該注意參賽作品的專業性。

北京星成世紀娛樂傳媒有限公司總經理兼創意執行長連祐升點評

　　北京星成世紀娛樂傳媒有限公司總經理兼創意執行長連祐升，作為大廣賽北京賽區評審委員會平面組組長對平面類獲獎作品進行點評。他認為好的作品要不懼爭議，達到廣告宣傳的目的。在做廣告時不僅要了解所做品牌，更應該了解競爭品牌，激發更好的創意，從而更好的執行。

　　代表發言——精心組織 激勵超越

北京工業大學藝術設計學院廣告學教師王鵬經驗分享

　　北京工業大學藝術設計學院廣告學教師王鵬向與會師生分享了在歷年大廣賽中總結的經驗：參加比賽不能放任自流，應該全程輔導學生，將大廣賽與課程作業相結合，以此來確保作品質量。

中國人民大學王樹良老師經驗分享

　　中國人民大學王樹良老師向與會師生介紹了大廣賽跨媒介廣告創意教學的組織實踐過程：以進化為主旨；跨媒介與課程組合為變革；團隊、教材、管理為生態。學生應敢于鍛煉自己，勇于參賽。

　　基地授牌——合作發展 共育良才

謝平院長為校外實踐教學基地授牌

　　大會尾聲，舉行了北京服裝學院時尚傳播學院校外實踐教學基地的授牌儀式，虎嘯數字商學院成為時尚傳播學院新的校外實踐教學基地。

參賽院校獲獎師生代表合影留念

　　最后，獲獎師生代表上臺和領導、嘉賓合影留念。第12屆大廣賽北京賽區頒獎典禮圓滿結束。

學生記者采訪何華峰先生

　　會議結束后，學生記者采訪到出席本次高端論壇的北京快手科技有限公司副總裁何華峰先生。他提到現在的廣告行業正處于巨大的洪流之中，其中的交易形式正在發生變化。從技術、消費理念、營銷渠道和消費者的角度來講，為整個廣告行業帶來了新的發展機遇，同時對這個行業提出了很大的挑戰。但不可否認，廣告依舊存在著很大的商業價值。

　　何老師提到，大廣賽的目的就是讓學生有一個展現自己的平臺，認識到自己的價值，調動學生的積極性，也是學校人才培養和產業對接的橋梁。

　　“當下正處于信息化、人工智能化的大趨勢下，作為學生應該敏感地洞察趨勢，及時了解當下產業的變化，正確地把握時代的方向?！焙卫蠋熑缡钦f道。

學生記者采訪劉清怡同學

　　此外，小記者還采訪到本次比賽一等獎的得主，來自華北電力大學廣告系的劉清怡同學。談到本次獲獎，她表示一定要抓住命題方向，進行正確的解析。同時在創作中參考了很多流行的表現形式和圖案；從創意到主題要進行深度思考，以邏輯為線索，用藝術化的形式進行表達，構建多層次的富有設計感的作品。

　　學生記者采訪到廣告教育專業委員會副主任兼秘書長、大廣賽全國組委會秘書長——劉瑞武女士。談到大廣賽的意義，她表示，大廣賽是廣告與藝術學科融合的競賽，是為了讓學生們展現能力與才華，搭建的一個交流平臺。希望學生們能走出課堂，從理論到實踐，去歷練與成長。大廣賽的經歷能提高他們的綜合水平，對專業知識有更深的理解，用于去表達自己的創意，努力達到國家培養人才的標準。