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　　技術傳遞商業信息，內容改變生活面貌，創意鑄造時代品質。在北京最美的金秋時節，作為學校第十四屆“科學·藝術·時尚節”的重要活動之一，由北京市教委、中國高等教育學會廣告教育專業委員會、大廣賽全國組委會指導，北京服裝學院時尚傳播學院主辦，大廣賽北京賽區組委會協辦的“擁抱智能廣告新時代”高端論壇暨第十屆大廣賽北京賽區頒獎典禮于10月20日下午14:00在學校大禮堂隆重舉行。

　　北京市教委高教處、中國高等教育學會廣告教育專業委員會、大廣賽全國組委會及北京服裝學院的領導盛情出席，華語廣告界泰斗莫康孫先生、實力派創意精英龍杰琦先生、全球智能廣告領先企業筷子科技李韶輝總裁、地產廣告領軍機構紅鶴集團李雪凇董事長、智能營銷新銳機構Marketin創始人王華先生、群邑集團競立媒體北京董事總經理趙園園女士、華揚聯眾北京執行創意總監邱博涵先生傾情與會，來自首都40余所高校的600余位獲獎師生及代表熱情參與。

　　典禮開始，各位領導致辭表達了對于本次高端論壇和頒獎典禮的殷切希望。北京服裝學院黨委副書記倪賽力代表承辦單位致歡迎詞。他對獲獎高校、師生表示祝賀，認為人工智能方興未艾，廣告行業已迎來新時代，希望行業專家一同探討“智能廣告時代的智慧傳播”的議題，以前人智慧啟迪未來一代。

　　北京市教委高教處王標副處長指出，大廣賽作為最重要的學科競賽之一，不僅符合國家推動大學生創新精神與能力的要求，更拓寬了廣告教育的途徑。他期待新一代：通過本次高端論壇，了解行業最新發展趨勢；通過頒獎典禮及作品點評，知曉作品長處與不足；并祝愿作為提高大學生實踐能力重要平臺的大廣賽能夠涌現出更多更好的中國好創意，在高校間掀起一股創意的風暴。

　　中國高等教育學會廣告教育專業委員會副主任兼秘書長、全國大廣賽組委會秘書長劉瑞武教授，講述了大廣賽的歷史與規模，對北京市教委和北京賽區承辦院校北京服裝學院表示感謝。她明確指出大廣賽雖然誕生于互聯網時代，但由于技術等限制，仍具有一定的局限性。本次高端論壇可以給予一定的引導，幫助廣告行業新人認識到智能廣告時代的特征。她同時介紹了北京賽區的情況，期望首都高校師生進一步努力，創造更加輝煌的成績。

　　出席本次活動的演講嘉賓們在“擁抱智能廣告新時代”高端論壇上對于新形勢之下的廣告行業進行了深刻的探討。每位嘉賓各抒己見，為年輕人更加深刻地了解當下廣告行業、加緊培養自身素養和能力提供了方向。

　　紅鶴集團總裁李雪凇老師在廣告理論和認知科學方面頗有心得，因而在本次“廣告的S-R模式”的演講中，以條件反射為引，介紹了廣告利用S-R（刺激-反饋）模式，給消費者一個刺激并長期保持該刺激，使消費者產生記憶，在不思考、下意識的情況下完成消費的購買行為。

　　筷子科技總裁李韶輝老師的演講“AI降維 智能時代的創意廣告”，首先用一張筷子科技旗下僅用2.7秒產出的廣告向我們證明了全自動讓創意生產變得迅速。 至于“AI降維”如何實現，首先我們要將創意降維，將創意元素分解，并給每一個元素賦予獨立的標簽，將廣告投放于市場之后，利用數據跟蹤分析，這就是全自動創意廣告的全過程。在此過程中，我們可以具體的發現那一個創意元素更好，更符合消費者的心理需求。

　　Marketin創始人兼CEO王華老師以現在的行業趨勢——使用大數據分析，向我們傳達了一個觀念：所有的經驗正在被推翻。我們需要重新建立用戶體驗，將我們的生活經驗與營銷聯系起來。他表示，如今在廣告營銷預算投入中有27%用于技術，可見技術手段是未來營銷的發展趨勢。筷子科技是利用程序化廣告為每一位顧客打造專屬廣告，由程序化廣告進一步發展為程序化營銷，我們就需要將好的內容與接觸對象產生好的溝通，即用大數據去即時地推送不同的廣告。

　　華語廣告泰斗、中國4A理事會理事長、Match·馬馬也創意熱店創始人莫康孫老師則針對于新時代創意的變化講述了當下創意的需求。創意是講故事到3C原理再到5C原理。3C是指Celebrity、Content、Community，而5C則在此基礎上加上了Charcter、Creativity。廣告最怕的是不痛不癢，打動人心是廣告必須的要點。

　　最后，北京服裝學院時尚傳播學院院長吳小莉以“未來生活的提案——創意生活 智慧傳播”為題，為本次的演講環節畫龍點睛，希望我們在新時代之下用智慧改變生活。她指出，智慧生活的內容特征是融合，智慧生活的媒介特征是Cyborg（機器與人的整合協作），智慧傳播的生態特征是分享與定制，并以北服時傳院參與的絕色敦煌之夜創意演出為例，闡述了通過跨境讓傳播與受眾進行感情上的溝通。

　　穿插于嘉賓演講之間的是大廣賽北京賽區本屆等級獎、優秀指導教師及優秀組織獎的頒獎以及獲獎優秀作品的視頻合集。2018第十屆大廣賽北京賽區共提交作品12151件，最終評選出一等獎57個，二等獎 125個，三等獎266個，優秀獎1017份；優秀指導教師46名，優秀組織獎20個。

第十屆大廣賽北京賽區獲獎學生

第十屆大廣賽北京賽區優秀指導教師

　　優秀指導教師代表中國人民大學王樹良老師從切身經驗出發，提出學校和教師要重視大廣賽，積極組織學生參與，組織創意學習，結合生活經歷，才能有更好的創意。

第十屆大廣賽北京校區優秀組織獎學校代表

　　優秀組織獎代表北京聯合大學楚天老師表示，大廣賽增強了與兄弟院校的交流合作，同時提升了廣告相關專業的實踐教學能力。

　　華揚聯眾北京執行創意總監邱博涵老師直言選手們在大膽表達的同時，更需要提升作品內涵，融入實際的生活感受。在年輕時要多看優秀作品，才能見賢思齊。

　　競立媒體北京董事總經理趙園園女士則針對參賽策劃案進行了細致點評，要求策劃案的邏輯分析要合理到位，不能主觀臆斷；針對解決的問題，要言之有物，不能泛泛而談；注重提煉和包裝，在有限時間內讓他人看懂并記住你的策劃；創意構建要落到實處，不能只是觀點；最為重要的是方案的完整性，要有始有終。

　　資深創意人龍杰琦老師的評論別具特色，龍老師提出創意整合的建議，不要局限于一種廣告。無論是平面廣告還是視頻，都要讓創意活起來。

　　在大會尾聲舉行了北京服裝學院時尚傳播學院客座教授聘任和實踐基地授牌儀式。華語廣告界泰斗莫康孫先生和實力創意派龍杰琦先生被聘為客座教授，群邑集團競立媒體和香港石利洛有限公司獲頒校外、校內實習基地。發表獲聘感言時，莫老師指出：廣告在潮流的前端，廣告人要具有時尚感、年輕感、個性化；龍杰琦老師則表示希望用分享的方式幫助同學們進行廣告創意的啟發，同時希望同學們通過溫情的方式表達故事。

　　最后，在部分獲獎師生及觀眾代表共同上臺與行業大咖、嘉賓集體合影的幸福時刻，“擁抱智能廣告新時代”高端論壇暨第十屆大廣賽北京賽區頒獎典禮圓滿結束。